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미국 대형 증류주 기업 사제락컴퍼니가 한국 소주 스타일을 그대로 차용한 브랜드
[더구루=김현수 기자] 미국 대형 증류주 기업 사제락컴퍼니(Sazerac Company, 이하 사제락)가 한국의 대표 주류인 소주 시장에 도전장을 던졌다. K-푸드와 K-콘텐츠 열풍을 타고 미국 현지에서 소주 카테고리가 고성장세를 보이자, 한국 소주의 정체성과 라인업을 사실상 그대로 차용한 자체 브랜드를 바라보는 시선은 차갑다. 실제 곳곳에서 글로벌 거대 자본의 'K-컬처 무임승차' 및 '미투(Me-too) 제품 공습'에 대한 경계감과 우려의 목소리가 쏟아지고 있다. 한국 기업들이 오랜 시간 투자해 일궈놓은 K-컬처 열풍과 소주 인기에 무혈입성하여 실속만 챙기려 한다는 지적이다.
29일(현지시간) 사제락에 따르면 미국 시장에 첫 소주 브랜드 '달호(DALHO)'를 출시했다. 달호가 버번·위스키·보드카 등 기존 포트폴리오를 넘어 빠르게 성장하는 소주 카테고리에 진출하는 신제품이라는 게 회사측 설명이다.
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달호라는 이름은 한국어에서 따왔다. 달(月)과 호랑이(虎)를 뜻하는 한글 단어를 조합했으며, 라벨에는 호랑이 일러스트가 그려져 있다. 병 색상 역시 참이슬·처음처럼 등 국내 대표 소주 브랜드의 상징인 초록색을 그대로 채택했다. 영문 브랜드명 'DALHO' 옆에 한글 '달호'도 나란히 표기했다.
제품 라인업 구성도 국내 과일소주 포맷과 유사하다. 오리지널·복숭아·딸기·리치 등 4종으로 출시됐으며 알코올 도수는 17%다. 특히 375mL 정통 병 외에 50mL 미니 보틀을 소주 업계 최초로 선보였다고 강조했다. 이는 최근 국내에서도 확산 중인 미니소주 트렌드와도 궤를 같이한다.
일각에서는 미투 제품이 확산되면 원조 제품을 더 선호해 한국제품 판매가증가하는 긍정적인 효과를 낼 것이라는 의견도 나온다. 그러나 사제락이 당장은 한국제품과 유사하다는 .을 강조하더라도 제조·유통망을 독。하고 있어 한국 업체들에는 장기적으로 위협이 될 수 있다는 의견이 지배적이다
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브랜드 정체성의 핵심 요소인 병 색상과 네이밍 방식, 호랑이 캐릭터까지 국내 업체 문법을 그대로 답습했다는 .에서 브랜드 인지도가 낮은 해외 소비자들에게는 혼동을 유발할 수 있다는 우려다.
사제락은 "소주가 미국에서 .차 인지도를 넓혀가는 카테고리로 자리잡고 있다"면서 "한국 문화에 대한 관심 증가, 풍미 중심 주류에 대한 수요, 새로운 음용 상황의 등장에 힘입어 현재 이 카테고리는 성장 동력을 얻고 있다"며 시장 진출 배경을 밝혔다.
하이트진로 관계자는 "소주를 생산하는 현지 업체들이 현지 생산이라는 장.이 있는 것이 사실이지만, 현재까지는 '월드 넘버원 스피릿(World's No.1 spirits)'을 유지하고 있는 브랜드 인지도, 100년 헤리티지 기업의 기술력 등 당사의 경쟁력과 제품력의 우위가 크다"면서 "각 국가의 소비자 특성과 채널 환경에 맞춘 현지 맞춤형 마케팅 활동으로 해외시장 공략을 강화할 예정이며 최종적으로는 이를 통해 '진로(JINRO)의 대중화'를 이끌 예정"이라고 말했다.
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